广告如何让世界变得更美好 2018-11-07 11:17:01

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所属分类 :经济指标

作者:Carlos Ricque,高级副总裁,DigitasLBi的创意人Carlos Ricque负责DigitasLBi旧金山的创意,并在戛纳狮子会的2016年健康与健康评审团任职

也许我是一个善于营销的傻瓜,但我刚看到一些可以帮助的工作治愈病态的人类

我曾在今年戛纳健康狮子会的健康与健康评审团任职,这里有来自世界各地的2,000多份参赛作品

在陪审团讨论,辩论和剖析工作时,我们正在寻找可以提升健康与健康对话的宝石

我们没有失望

我们谈了很多关于营销的“健康化” - 用陪审员的话说,“健康是新的绿色”的概念

愤世嫉俗的人会将此视为一种营销策略,仅此而已

有时这是真的

但是有一个甜蜜的地方

当营销人员的目标与人类的需求重叠时,可能会发生巨大的事情

营销组件可以是公开的,也可以是微妙的

但只要它透明并且诚实地处理,这些想法就有能力做很多好事

这可以像通过法国杂货连锁店Intermarché的提交证明的那样,以一种新的方式与您的客户交谈

他们为顾客提供“糖排毒” - 六包减少糖的酸奶,每份食物减少一点糖量

人们普遍认为,糖确实是一种上瘾;味蕾需要一段时间才能适应减少的量

这款降压式包装旨在让巧克力爱好者一次一点地摆脱甜食

当然,Intermarché将销售更多的酸奶,但他们将在这个过程中帮助控制糖的消费,并教育消费者

有时从高尚的目标开始可以打开你的新的可能性

德国电信是欧洲最大的无线服务提供商之一,与一家研究公司合作开发了一款专为收集阿尔茨海默氏症研究数据而设计的移动视频游戏

只需两分钟的游戏时间就可以为人类的认知提供五个小时的研究

DT显然对使用更多数据的人感兴趣

但是如果在玩上瘾游戏时消耗这些数据,并支持一个高尚且科学有效的目标,那对每个人来说都是一场胜利

快乐的电信公司高管,快乐的游戏玩家,快乐的科学家

三星在这个领域也很舒服

作为一个渴望被视为改变世界的创新者的全球品牌,他们在全球范围内建立了多个创业型项目,以探索技术如何帮助解决与健康相关的问题

消费者的外卖会更好地看待三星吗

他们当然希望如此

但在此过程中,三星正在使用原本用于销售的营销资源......而是花钱购买

名单还在继续

有油漆公司帮助色盲看到颜色;乳制品公司为骨折的孩子提供免费的富含钙的牛奶;创建VR应用程序的止痛药品牌,向非患者展示偏头痛的真实感受

当然,这些努力将导致品牌亲和力和(希望)增加销售

这是营销的重点

但要在实际帮助他人的同时做到这一点......这不是企业责任的真正定义吗